對于一些網紅城市來說，互聯網像一個限時開放的舞臺，在特定時間登場，接受歡呼、吶喊、鮮花和禮物，而后流量四散、演出落幕，城市迅速回歸平常，煊赫不再。

  延吉，顯然不在此列。

  兩年前，憑借“朝鮮族公主”旅拍走紅網絡之后，延吉市的“紅”沒有絲毫消退。這座常住人口不到70萬的邊陲小城，在今年“五一”期間，接待國內外游客72.4萬人次，同比增長5.1%；實現旅游收入15.1億元，同比增長2.7%。在馬蜂窩發布的《2024年“五一”假期東北地區熱門目的地20強榜單》上榮登榜首。

  如何從“網紅”到“長紅”，如何把“流量”變成“留量”？這是諸多網紅城市都在頭疼的問題。但在延吉，一杯咖啡、一張照片、一個市場，就能夠把答案交代得清清楚楚。

  從一杯咖啡說起：

  “每萬人咖啡店的擁有量”是上海的近四倍

  深耕延吉本地咖啡市場10余年，40歲的崔逢花見證了延吉市“縣咖之王”的崛起。

  作為延邊州咖啡文化交流發展協會的會長，崔逢花的第一杯咖啡記憶，要追溯到上世紀90年代。她回憶：“是在俄羅斯做買賣的親戚帶回來的，感覺很好喝。這在當時是一件很時髦的事情?！?/p>

  “邊貿+時髦”促成了產業的雛形，延吉人在家門口開起了自己的咖啡館。

  待進入21世紀，連鎖咖啡店開始在延吉大行其道。

  而今，800多家咖啡店遍布大街小巷。延吉“每萬人咖啡店的擁有量”是上海的近四倍。

  手持一杯咖啡，在延吉的街頭拍張打卡照……看似尋常，但一個城市的煙火氣從咖啡杯里溢出，成為都市快節奏生活下，一劑剛剛好的精神舒緩劑。

  咖啡市場的繁榮是“顯功”，本地咖啡產業鏈條的延伸、人才體系的建設、研發力量的壯大則是“潛功”。

  前不久舉行的第三屆中國（昆山）咖啡產業大會上，崔逢花開發的“延吉蘋果梨咖啡”大放異彩。

  “米酒咖啡、凍梨咖啡、鍋巴拿鐵、蘋果梨桔梗茶……”延吉市商務局綜合科科長金燕告訴記者，近年來，當地人就地取材，將咖啡與茶有機結合，以地產食材融入咖啡，做出了不少新花樣，強化了延吉咖啡的地域性。

  有物暢其流，更有人丁興旺。

  每年，有上千名延吉年輕人在本地的咖啡學校接受專業培訓，延吉本土咖啡人才隊伍生生不息、后繼有人。

  不產一?？Х榷沟难蛹?，由此坐穩了“縣咖之王”寶座。

  從一張照片說起：

  一天涌入上萬個“朝鮮族公主”

  “看我手指的方向，下巴抬起來一點……”快門一響，“公主”定格。

  在延吉市的中國朝鮮族民俗園內，總會看到頭戴漁夫帽、渾身“掛”滿相機配件的專業攝影師，與身著朝鮮族民族服飾、妝容精致的游客成對出現。頻頻出圈的“延吉公主”旅拍照片，通常來自上述組合。

  “延吉，一個遍地‘公主’的城市……”“一天涌入上萬個‘朝鮮族公主’”，網友的留言，道出了旅拍行業在延吉的興盛。

  興盛的起因，看似不經意。在2022年，有旅拍團隊看中了延吉的朝鮮族風情，到此一游的旅拍照網上爆火，一時“出圈”，促成當年民俗園客流激增。

  為了讓“流量”持續涌動，延吉邀請了央視、浙江衛視、湖南衛視到當地拍攝綜藝節目，以“沉浸式旅行+明星流量+高頻互動”共振，持續為網紅城市注入流量。

  同時，延吉還對中國朝鮮族民俗園進行升級擴建，打造成為如今占地面積9.4公頃、建筑面積6145平方米的民俗風情景觀結合帶。

  打好了“順風球”，坐上了“順風車”。2022年8月，中國朝鮮族民俗園門口只有兩家旅拍店，到2022年年末，短短4個月就增加至四五十家。如今，民俗園附近的旅拍店已經突破700家。

  今年5月，大眾點評“必玩榜”上，中國朝鮮族民俗園成功上榜，成為全網最受關注的景點之一。

  一張旅拍照片，從“一時”出圈，到“一直”火爆，延吉

  這“顯”“潛”之功，修煉得到位。

  去年，延吉適時出臺《延吉市文化旅游市場規范化管理實施意見》，從環境整治、治安保障、交通秩序、志愿服務等方面，全方位對本地文旅市場進行部署安排。

  今年“五一”期間，延吉的機關及企事業單位免費為市民及游客開放4291個停車位，方便自駕游客停車。

  延邊大學網紅墻下，交管部門、市場監督管理部門工作者晝夜守望，人流熙攘的網紅墻下秩序井然。

  街邊的餐館酒肆，服務規范、價格透明，曾經服務本地市民的門店迅速轉身，穩穩承接著“長紅”延吉帶來的人流和商流。

  “顯”“潛”之間，延吉蹚出了一條屬于自己的“長紅”之路。

  從一個市場說起：

  “這箱子里裝的，是珍貴的人間煙火氣”

  “紅”在網上，是延吉“長紅”的手段，不是目標。

  在流量數據背后，“悶聲發財”的延吉走出了一條與眾不同的“非主流網紅”路徑。

  一個平常的周末，記者來到延吉市西市場。

  西市場過去只是當地人購買日用雜貨的地方，現在作為延邊特產零售最集中的市場，成為了游客必到的網紅打卡地。

  記者看到，購買朝鮮族傳統小吃的游客排起長隊，等待郵寄的辣白菜、明太魚、打糕等貨品堆到店鋪外面，一箱摞著一箱……

  這箱子里裝的，是珍貴的人間煙火氣。

  將地域人文融入煙火氣，與天南地北的游客互動產生情感的共鳴。這種城市營銷的底層邏輯或許有些“非主流”，但對于延吉，卻是最有效的流量密碼。

  當下，各地文旅疲于狂卷“數據”。不過，網上動輒幾個億的流量，到底能折算成多少真金白銀？

  網紅城市營銷絕不是線上一錘子買賣的吆喝，需要沉下心來做一些游客日?？床灰姷摹肮Ψ颉?。

  比如延邊大學網紅墻，只是一座普通的八層商業樓，外懸70余塊雙語牌匾。2021年，一位擁有2000萬粉絲的大咖在此打卡，網紅墻名氣大增。延吉隨即對其進行亮化升級改造，有效增強了網紅墻的視覺沖擊力。流光溢彩的城市活力，輔以“雙語”文化的地域特色，于是有人說：“不是國外去不起，而是延吉更有性價比！”

  比如為了解決春節客流高峰運力緊張的問題，今年2月8日至2月17日，延吉招募了153名志愿者組成愛心車隊，在高鐵站、西市場、民俗園免費接送游客，為游客提供路線引導、旅游咨詢等志愿服務，累計出動愛心車1024輛次，服務游客2756人次。

  再比如，在2022年，中國（延吉）跨境電子商務綜合試驗區獲批建設。延吉市馬上就把跨境電商保稅直購體驗店開到了網紅景點旁。2023年，延吉市跨境電商進出口總額達1.75億元，增長了49.4%。

  這49.4%的增量，算不上潑天的富貴，但從中我們已經可以一窺延吉流量變現的思路與手段了。