5月的浙江德清，竹海搖曳，群賢畢至。10日下午，2025世界品牌莫干山大會“吉林·長白山人參”品牌專場推介活動在這里舉行。在這場以“唱響民族品牌擦亮‘金字招牌’”為主題的活動上，來自中醫藥、品牌戰略、國際貿易等領域的專家學者齊聚一堂，從多元維度為吉林人參產業高質量發展建言獻策。

  人參被譽為“百草之王”，是中醫藥寶庫中的一顆璀璨明珠。作為中國人參的核心產區，吉林省以品牌建設為突破口，大力實施“長白山人參振興工程”，全力擦亮這一“金字招牌”。目前，“長白山人參”區域公用品牌覆蓋54家企業、288種產品，品牌價值突破206億元，穩居中國區域農業品牌影響力前三名。

  科技賦能夯實產業根基?

  世界衛生組織傳統醫學顧問劉新民從醫學角度系統梳理了人參的歷史沿革和研究現狀，指出人參的核心活性成分皂苷類物質已證實具有改善記憶、調節情緒的雙重作用。

  作為多年深耕人參藥理研究的專家，劉新民特別強調政策支持對產業發展的影響。他回顧了國家食藥同源政策演變，建議吉林抓住國家加強傳統醫學發展的機遇，建立人參食品、保健品、藥品的完整產品矩陣。他呼吁，加強食藥同源產品研發，推動人參從傳統藥材轉向大眾健康消費品。

  “吉林人參產業需以科技為支撐，兼顧科學驗證與市場導向，打造具有國際競爭力的高品質人參品牌?！遍L春中醫藥大學學術委員會常務副主任趙大慶教授重點闡述了科技創新對人參產業的支撐作用。

  “每支參都有獨特的基因指紋，這是我們打造優質產品的基石?！壁w大慶建議，通過品種選育、種植技術優化提升原料質量，鞏固長白山作為全球最道地人參產區的地位；構建從種植到加工的全鏈條技術體系，確保產品可追溯、高品質。聯合企業開發高端人參制品，滿足細分市場需求，推動產業升級。此外，還要圍繞人參核心功效，開展科學驗證，明確作用機制及證據鏈。同時，通過研究提供科學依據，解決“吃多是否上火”等消費疑慮。

  文化鑄魂講好吉林人參故事?

  醫學博士、國家級名老中醫學術經驗繼承人趙艷的演講充滿人文情懷。她用甲骨文中的“參”字切入，講述人參從《神農本草經》到《本草綱目》的千年傳承。

  “長白山是目前我國被保存下來的唯一的人參道地產區，‘吉林·長白山人參’是我們國家地理標志產品。我們需以史為鑒，既要推動科技升級，也要重視生態保護?！彼ㄗh建立保護性開發體系，在傳承中創新。

  “面對包括國際競爭和替代品的沖擊，我們應該提升品牌化和技術升級的水平?！标P于品牌建設，趙艷建議，應借鑒一些外國人參品牌的營銷經驗，立足本土文化特色，講好“吉林·長白山人參”品牌故事。

  趙艷表示，文化賦能是人參品牌的靈魂，要讓每根人參都講述東方養生智慧，通過進一步挖掘人參文化IP，打造具有國際影響力的“國參”品牌?！拔艺J為人參的產業復興需要以史為鑒，跳出資源依賴的路徑，轉向‘文化+科技+品牌驅動’，提升產業附加值，強化國際話語權，將千年藥草轉化為代表中國健康產業的‘黃金名片’?！?/p>

  市場破局擁抱全球機遇?

  吉林人參企業與農業品牌、健康行業專家在推介會上，圍繞“‘世界人參看中國中國人參看世界’——如何加快吉林人參產業國際化高質量發展的步伐”的主題，進行了深入交流和探討，共同為吉林人參產業發展探尋新的路徑。

  致力共通品牌咨詢機構創始人、資深品牌戰略專家樂劍峰拋出“三維品牌模型”，主張從功能、情緒、信仰三個維度重構價值。他建議吉林人參綁定特定消費場景，用不同方式觸達。

  “隨著中俄文化交流升溫，東歐市場對中醫藥接受度越來越高。俄羅斯人對中國的產品，包括人參產品有非常大的興趣?！敝卸磙r業協會副會長游新宇表示，“可以對接有效的銷售路徑，加大吉林人參產品在海外的銷售?！?/p>

  作為品牌策劃專家，灝在實業發展有限公司董事長景致則聚焦渠道創新?！耙柚襟w為長白山人參做流量鋪墊，通過全球傳播網絡幫助吉林人參產品建立國際口碑，再通過電商平臺實現銷售轉化?！本爸陆ㄗh，要讓年輕人在體驗中愛上吉林千年參文化。