編前語
今年以來，吉林省糧食和物資儲備局首次建立區域公用品牌、地理標志品牌、企業品牌、產品品牌四位一體品牌體系，梯次培育國內頂尖糧食品牌；首次推出“好在天然、貴在品質，吉林大米因為綠色所以出色”和“一帶金黃、天賜之禮，吉林鮮食玉米在這等你”公用品牌宣傳，傳播量超4.12億人（次）；首次開展產品分級分類，吉林大米分級分類產品達到200款，鮮食玉米分級分類產品達到50款，溢價率均達到30%以上；首次打造產區到社區、高端商超直通營銷新模式，在浙江通過社區生鮮超市、綠城物業建設超200家社區團購點，在上海和天津入駐華潤、山姆、麥德龍等高端商超，形成“線上線下融合、社區市場全覆蓋”的營銷矩陣；首次組織金穗“五大經典”領航行動，評選出吉林大米十大地理標志品牌、吉林鮮食玉米五大地理標志品牌、吉林大米十大制米工匠、吉林大米十大白金名片、吉林鮮食玉米十大黃金名片，構建“種植-產品-品牌”的全鏈產業體系，顯著提升吉林大米、鮮食玉米市場占有率和品牌影響力，實現“好米賣好價”。
在吉林省廣袤的黑土地上，一粒粒稻谷書寫著從“田間好米”到“白金名片”的傳奇。2025年，吉林大米品牌價值躍升至462.36億元，中高端大米產量從9億斤增至22億斤，加工產值從140億元攀升至270億元。這一成績的背后，是吉林省以品牌化為引領，通過科技賦能、文化鑄魂、營銷創新，將自然稟賦轉化為產業優勢的生動實踐。
戰略賦能：從“黃金水稻帶”到“四位一體”品牌體系
北緯41度至46度的“黃金水稻帶”、長白山的山泉水、萬年沉積的黑土地，賦予吉林大米“品性自然、品質卓越”的基因。然而十年前，吉林稻米產業卻面臨“大而不強、品牌雜而不響”的困境——稻米年產量占東北四省區的24%，銷售收入僅占18%。
破局始于頂層設計。2013年，吉林省啟動大米品牌建設；2015年，吉林省圍繞“糧食也要打出品牌”，政策體系加速完善。2025年發布的《吉林大米品牌建設三年規劃（2025—2027年）》明確提出打造“國內頂尖區域品牌”的目標，構建“公用品牌+地理標志品牌+企業品牌+產品品牌”四位一體體系。其中，“吉林大米”公用品牌以“好在天然、貴在品質”為核心符號，舒蘭大米、萬昌大米等18個地理標志品牌突出地域特色，86家聯盟企業形成集群效應，遴選出100款吉林大米分級分類產品，產品溢價率超過30%。
吉林省糧儲局黨組成員、副局長孫浩明表示：“做品牌就是做標準?！奔执竺啄壳耙呀⒌胤綐藴?、團體標準、全產業鏈標準12項，172戶企業加入質量追溯平臺。消費者掃碼即可查看從種植到加工的全程信息，真正實現“從田間到餐桌”的品質透明化。
“授權產品都帶著‘身份證’，吉林大米分級分類能夠進一步提升吉林大米形象，提高辨識度，對企業銷售幫助很大?！奔质∷山垌樏讟I有限公司負責人趙明柱說。
文化鑄魂：從文化賦能到“云農場”的營銷革新
為講好吉林大米故事，吉林省糧儲局邀請省內知名作家撰寫報告文學，提升吉林大米文學內涵；借助中國品牌農業發展論壇、中國糧油財富論壇等平臺，組織業內專家評“米”論“稻”，解碼吉林大米；拍攝《吉林大米形象宣傳片》《人物訪談》《紀實報道》等短片，并在新媒體平臺上傳播；推出以吉林大米品牌創建為題材的《米說吉林》系列叢書。
文化賦能帶動營銷模式迭代。線下，吉林大米連續8年舉辦浙江營銷推介活動，吉浙兩地22個城市“以米結緣”；線上，“淘正宗吉米”直播帶貨培養企業自播團隊；吉林大米品牌不斷升級“吉田認購”專屬稻田營銷模式，截至目前，平均認購價5780元/畝，產出效益是普通稻田的2至3倍?？缃绾献魍瑯恿裂郏喝腭v河南中石化1700家便利店、在福建省南安市首家“擁軍米店”揭牌營業。
創意化營銷是品牌騰飛的跑道。通過“直營店+電商+產銷直通+吉田認購”四維模式，吉林大米打破傳統農產品流通壁壘，實現從“黑土地到餐桌”的全鏈條直達。
科技筑基：從種質資源到“數智農業”的全鏈融合
“科技創新是吉林大米持續領跑的關鍵密碼?！苯陙?，吉林省重點研發高食味值品種，如吉林稻花香、長粒香等，為品牌化奠定品質基礎。
吉林農業大學教授凌鳳樓說：“依托三江實驗室創新平臺，我們聚合了世界各地的優質水稻食味基因，不斷通過南繁加代、聚合改良基因，打破東北育種一年只能一代的困局，實現南繁一年三到五代育種進程?！蹦壳?，實驗室已建成1.7萬份種質資源庫，年培育優質水稻新品種10余個。
伴隨著擴良田、育良種、用良機、施良法，吉林大力發展智慧農業，建設農業數字化平臺，拓展“吉林一號”衛星遙感、大數據等技術的應用，為現代農業裝上“智慧大腦”。2024年，吉林省主要農作物綜合機械化率達94.5%，農業現代化第一方陣地位更加穩固。
吉林大米的升級密碼，在于以品牌化為引領，將自然饋贈、歷史積淀與時代創新深度融合。未來，吉林省將通過“做強品牌體系、升級營銷體系、完善科技創新體系、發展現代產業體系”四大任務，讓這張“白金名片”在高質量發展路上更加閃亮。（吉林省糧食和物資儲備局）
